图书介绍

现代传播学精品教材 广告视觉设计 第2版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

现代传播学精品教材 广告视觉设计 第2版
  • 王伟明，赵丁丁著 著
  • 出版社： 苏州：苏州大学出版社
  • ISBN：9787567204744
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：323页
  • 文件大小：86MB
  • 文件页数：332页
  • 主题词：广告－设计－高等学校－教材

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图书目录

第一章 广告设计原理2

第一节 广告设计概述2

第二节 广告设计的视觉特征14

第三节 广告设计的形式法则28

第四节 广告设计的思维方式32

第二章 广告图形设计42

第一节 图形设计原理42

第二节 图形创意47

第三节 图形表现方法54

第四节 视觉符号——标志63

第三章 广告色彩设计74

第一节 色彩基本理论74

第二节 西方绘画色彩表现83

第三节 中国传统配色法则86

第四节 广告色彩表现91

第四章 广告编排设计96

第一节 版面设计原理96

第二节 招贴广告版面设计104

第三节 宣传册版面设计112

第四节 中国传统版式117

第五章 广告立体设计122

第一节 DM广告设计122

第二节 包装广告设计127

第三节 POP广告设计135

第四节 户外广告设计140

第六章 平面广告设计与印刷技术154

第一节 平面设计概述154

第二节 印刷的种类和特性156

第三节 印刷工艺与流程161

第四节 计算机辅助设计中的印刷控制172

第七章 计算机辅助设计188

第一节 计算机辅助设计综述188

第二节 计算机辅助设计色彩原理195

第三节 计算机图像处理方法198

第四节 计算机图形处理方法212

第八章 电视广告设计230

第一节 电视广告设计概述230

第二节 电视广告创意233

第三节 电视广告叙事技巧238

第四节 电视广告分镜头设计240

第五节 电视广告拍摄与剪辑技术245

第九章 网络广告设计250

第一节 网络广告概述250

第二节 网络广告媒介特征256

第三节 网络广告分类及特点261

第四节 网络广告设计与制作267

第五节 社交媒体网络营销279

第十章 品牌形象设计与传播288

第一节 企业形象设计概述288

第二节 视觉形象设计系统290

第三节 品牌营销与视觉传播299

第四节 广告视觉设计管理310

主要参考文献323

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